一家在線廣告交易平臺，要做廣告行業的顛覆者

隨著移動互聯網應用的高速發展，移動網絡日益成為人們獲取信息的主要渠道，廣告投放習慣和場景也隨之變化。CTR統計報告顯示：2012年至2016年，傳統廣告刊例花費增幅一路下跌，2016年同比增幅-6.2%，連續兩年出現負增長。

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傳統媒體和廣告公司關門潮正在延續，據不完全統計，僅2016年就有30多家報刊和雜志?？?，全國54萬家廣告公司中有5萬家注銷……與此同時，CNNIC統計數據顯示，互聯網營銷廣告比例卻穩步提升，2016年同比增幅近26.9%，發展潛力巨大。然而，面對新型廣告傳播形式，大部分傳統企業廣告主還很陌生，不知道有哪些優質的新媒體可投，即便知道也備受投放過程耗時耗力、營銷成本居高不下、廣告投放效果不滿意、交易不安全等問題困擾。因此，發揮互聯網平臺的集約化、透明化及大數據優勢，發展以新媒體投放為主兼顧優質傳統媒體的在線廣告交易平臺，已是大勢所趨。

2012-2018年中國移動廣告市場規模

為此，北京媒立方傳媒科技有限公司（以下簡稱：北京媒立方）創建了新型智能化互聯網廣告交易平臺——采媒在線。“采媒在線”自創立之初，便以“利用互聯網技術為廣告交易雙方創造更大價值”為目標，以堅持商業模式創新和一切從客戶利益出發為導向。盡管相比已有幾十年歷史的知名4A廣告公司來說，采媒在線還很年輕，但經過近兩年的迅猛發展，已日漸成為中國本土炙手可熱的智能化廣告營銷大數據交易平臺。

媒立方公司采媒在線廣告交易平臺

起底采媒在線成功“秘籍”

“采媒在線”的“秘籍”，即一切從廣告主的“痛點“出發，為廣告主解決互聯網時代下的營銷難題。讓廣告主的錢”花得值、花得有效“。

采媒在線獨創性的“媒體比價模式”和“大數據智能匹配引擎”成就了平臺的人性化設計。得益于此，經平臺認證的數十萬個媒體，價格對比一目了然。廣告主通過“大數據智能匹配引擎”自主下單，簡化了傳統線下找尋、比價、談判流程，大大節省了時間成本，提高了交易效率，同時促使媒體、供應商回歸良性的價格體系，擠掉媒體價格虛高的水份。此外，公關公司間也可通過平臺共享行業資源，互通有無，協作接單。

采媒在線是如何做到的?

1.標準化構建

采媒在線是一個以新興媒體為主，逐步融合優質傳統媒體的泛媒體廣告交易平臺，其核心價值在于構建媒體的標準化廣告交易模式。

新媒體和傳統媒體的廣告位置、報價形式、名稱定義都紛繁蕪雜，找出各類媒體的傳播特點與共性，并使之標準化、規范化猶如抽絲撥繭。采媒在線的產品及媒介團隊憑借深厚的媒體從業經驗，在對上萬家媒體資源數據庫進行詳盡分析的基礎上，窮舉出每種媒體下的所有廣告形式，挖掘同類媒體下不同媒體（如微博、微信、客戶端）的共同屬性，通過高度概括總結出一套全媒體廣告投放標準數據庫，進而通過標準化產品開發和分類呈現，最終實現用戶的全流程標準化購買。

資源媒體精準投放搜索

2.開放式平臺

國內不乏新媒體廣告投放的互聯網平臺，但真正意義上的全開放式、第三方中立廣告交易平臺，獨此一家。

近年來隨著互聯網技術的發展，出現了不少在線廣告交易平臺，這些平臺的實際運營模式可以理解為線上公關公司，是以互聯網為載體的公關公司業務互聯網化。平臺將其代理的媒體和服務展現出來供廣告主選擇，互聯網僅是其媒體銷售的渠道之一，并沒有完成產業價值鏈的重塑，所以還不能算是真正的獨立第三方廣告交易平臺。

采媒在線的開放性則在于，這是一家獨立的第三方交易平臺，只承擔交易撮合和服務功能，而不參與具體的廣告和公關業務，力爭客觀中立地向所有媒體和公關公司提供交易規則、交易場所、服務及保障體系。采媒在線的宗旨就是建立一個公正、開放、透明、安全的交易市場，邀請一切認同這一市場和交易規則的廣告主、媒體和公關公司入駐并達成交易。

3.智能化匹配引擎

采媒在線為滿足廣告主的投放需求，除提供當下平臺普遍采用的“自選投放”模式外，還特別為不熟悉媒體投放尤其是新媒體投放的廣告主提供智能推薦廣告投放服務。

智能推薦是根據客戶關注的投放維度，如企業性質、投放行業、資金預算、同類客戶廣告投放習慣和平臺大數據，在1分鐘內為客戶智能匹配出適宜的媒體投放方案。該系統引以為傲的智能化匹配引擎，以“新媒體商業價值指數”為基礎算法。“新媒體商業價值指數”是北京媒立方與南開大學商學院及其國際團隊，基于對數十萬條媒體、交易大數據和用戶行為的系統化分析后，聯合開發完成的。該引擎不僅能模擬公關公司媒介人員工作，還能根據客戶特點偏好，智能調整投放參數權重，為廣告主度身定制媒體投放方案。

圖例：平臺搜索“教育”推廣資源

4.延伸的增值服務

采媒在線在完成廣告主基礎投放的同時，為每一位在平臺投放廣告的客戶提供廣告投放效果第三方監控和輿情監控的增值服務。

廣告效果監控是在廣告投放進行中或完成后，以數字形式反饋廣告投放前后的市場變化，以雙方可視的標準數據，作為驗收標準。廣告主據此可以判斷出哪個媒體的廣告投放更能直達目標受眾，自身品牌或產品的關注度在廣告投放前后的變化情況，這次廣告投放是否帶來目標受眾諸如正面、中立、敏感等方面的情緒反饋變化，從而為下次投放計劃制定更精準方案。

輿情監控是在平臺現有廣告交易之上提供的延伸性增值業務，是平臺為更好地服務客戶，增強客戶競爭力提供的高級服務。企業輿情監控服務可以給企業提供企業信息正負面輿論情況監控報告、危機預警、輿情管理等服務。企業可以通過輿情監控，實時了解企業輿情變化情況，通過危機預警機制建立危機處置預案，掌控公關主動權，維護積極正面的企業形象。同時，輿情服務也開創性地實現了標準化產品梳理，以套餐的形式供客戶在線購買。

通過以上四點優勢，采媒在線成功吸引入駐平臺的媒體已達50余萬家，傳播覆蓋40億人次；入駐公關公司1000余家；有效企業客戶資源已達20余萬家。北京媒立方總裁霍莉女士表示：“北京媒立方作為中國中小企業協會的副會長單位，將把采媒在線打造成中國最具價值的全媒體廣告智能交易平臺，并逐步規范新媒體廣告市場體系，樹立新媒體廣告投放標準，從而從根本上改良行業現有廣告交易模式，打造新型廣告營銷行業生態圈。”